9월 30, 2020

스포츠마케팅의 개념적 정의

기본적인 개념의 마케팅이란 생산된 제품을 소비자에게 원활하게 판매하기 위한

일련의 여러 가지 활동을 포괄적으로 의미한다.

스포츠 마케팅도 마찬가지의 의미를 가지는데 스포츠라는 상품을 어떻게 하면

소비자인 관중들에게 좀더 쉽고 친근하게 그리고 효과적으로 전달되어질 수 있을까 하는

고민에서부터 스포츠 마케팅은 시작하였다.

스포츠 산업이 크게 발전한 유럽과 미국등 선진국과는 달리 우리나라에서는

88서울올림픽을 개최하며 세계에 우리나라의 존재를 알리며

스포츠 마케팅에 대한 걸음마를 시작하였는데 2002월드컵개최를 계기로 더욱 더 큰 성장을 한 것이

사실이다.

우리나라에서 스포츠 마케팅은 대기업이 프로스포츠 팀이나 리그자체를 후원하며

자신의 기업을 홍보하는 성격으로 발달하였다.

기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나

유지하려는 것이 기본 목적이다.

이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나

최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고,

스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며,

일반 기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는

강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.

참고문헌 : 파워볼사이트추천https://adidasnmdr1primeknit.com/2019/09/20/%ED%8C%8C%EC%9B%8C%EB%B3%BC%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-2/